奥林匹克电子竞技周——关于虚拟体育的思考

  央视网消息：国际奥委会从1948年起将每年的6月23日定为国际奥林匹克日。宗旨是鼓励世界上所有的人，不分性别、年龄或体育技能的高低，都能参与到体育活动中来。

  北京时间6月22日晚，首届奥林匹克电子竞技周（Olympic Esports Week）在新加坡正式开幕，来自全球的决赛选手将在未来四天角逐出奥林匹克电竞系列赛的冠军，这将是虚拟体育发展的一个重要里程碑事件。

  奥林匹克电竞系列赛（OES）是一项全球虚拟、模拟体育赛事， 由国际奥委会、国际单项体育联合会和游戏发行商合作举办。系列赛已经在今年3月拉开序幕，世界各地的专业选手和业余选手参加各个竞赛项目的预选赛；而在6月的电竞周，顶尖选手们在新加坡集结，将争夺出各项赛事的总冠军。

  6月22日至25日为期四天的奥林匹克电竞实体决赛，10个项目均偏向于虚拟体育运动的项目，让选手通过虚拟实境比拼跆拳道与射箭等项目。

  奥林匹克已经向拥抱虚拟体育做出了最好的信号，虚拟体育正在以我们想不到的速度加速到来。2022~2023年，国内首个虚拟体育综合性赛事SVS上海虚拟体育公开赛已成功举办两届，涵盖赛车、滑雪、自行车、高尔夫、赛艇五项，为国内虚拟体育提供了赛事产品雏形，让社会对虚拟体育有更准确的认知。

  SVS是国内首个综合性虚拟体育赛事，通过提供更丰富的赛事内容、赛事奖金、用户服务及宣传推广，领航虚拟体育在中国的发展。过去5年来的虚拟体育赛事的运营经验表明：虚拟体育赛事和传统体育赛事既有共同点，也有差异性。

  在依托真实运动的同时，可以借鉴传统体育项目。虚拟体育作为新兴的体育赛事门类，其发展时间比较短，职业化程度相比传统体育仍有提高空间，而绝大部份的虚拟体育运动由传统体育结合科技技术发展而来，故而在设计虚拟体育赛程赛制的过程中，虚拟体育的竞赛规则及赛程赛制可以在很大程度上参考相对应的传统体育项目。由于传统体育项目由来已久且群众基础深厚，其规则久经打磨，演变至今早已被参与群体所广泛接受，规则公平性、合理性都无需质疑，以此为基准制定虚拟体育赛事的赛程赛制、竞赛规则更易于为运动爱好者们所接受和理解，赛事公平从而也能够得以保障。

  在降低参赛门槛的同时，也可以互补传统体育项目。而在设置赛制赛规的过程中，不仅需要确保赛事公平性，同时也要考虑到赛事实际参与度。虚拟体育运动的一大特点正是降低运动本身的参与门槛，通过软硬件协同模拟，打破时间、场地和环境等因素的阻碍，以更快捷便利的方式参与到运动中去。正如上海虚拟体育公开赛的Slogan“无界之竞，一触即发”所指，打破界限，即刻参与体育运动，也正是虚拟体育赛事创办的初衷。利用虚拟体育这一特质，在设计包括高尔夫、赛车单项的赛程赛制时，线上参赛、周期性海选成为虚拟赛事的主流赛制，选手无需在特定时间前往指定地点参与竞赛。从而从根本上避免了选手因时间成本、旅途成本过高而放弃参赛的可能。

  与传统体育相比，在引入了科学技术创新、软硬件设备后，虚拟体育也需要新的赛制规则制定，以规范选手对虚拟软件、参赛硬件的使用，标准化线上参赛环境，进而达到创造公平竞赛环境的目的。

  以2023上海虚拟体育公开赛为例，赛事五大单项（骑行、赛艇、滑雪、高尔夫、赛车）皆以与其对应的传统体育项目规则为基准，同时针对其虚拟软硬件特点，作出一定的补充及调整。

  组委会首先对参赛软件做出统一，在国内外各大专业虚拟体育软件中优中选优，综合准确性、拟真程度、使用频率几个维度，最终挑选出最适合办赛的软件并提前发布，消除因软件差异带来的成绩影响。同时，在模拟器设备的筛选上，赛会同样做出限定。对于职业化程度较高的赛艇、骑行单项，赛事要求选手统一使用Concept 2及迈金品牌的硬件设备，正是因为Concept 2的硬件设备在赛艇领域有着绝对的公信力和认可度。而其余主要面向大众的公开赛项目由于其运动表现受硬件设备影响较小，赛会相对放宽了设备限制，但仍然制定了相应的设备标准及规范，致力于在保证赛事公平性的同时提高赛事参与度。

  虚拟体育赛事的推广需要找准潜在用户群体，进行精细化划分，从不同维度层层推进，从而在抓住核心用户的同时，以创新科技和高质量传播内容为卖点辐射各类圈层人群，最终达到破圈转化的目的。

  联手单项合作伙伴，深挖垂类群体。虚拟体育赛事推广的第一步是以垂类圈层为基本盘，逐步扩大参赛基数。垂类圈层的特点是用户画像清晰，其参赛积极性高、激活成本低、整体转化率较高，一旦定位准确，赛事可以迅速在圈内得以传播并形成生态。因此，在虚拟体育赛事创立之初，以垂类核心群体为切入点构建赛事品牌是高效且迅速的推广方式。上海虚拟体育公开赛采用的策略是通过与相关领域的知名品牌合作办赛，借助品牌方在该领域深耕多年的影响力和用户基础，实现垂类圈层的人群触达。

  打破“真实”与“虚拟”界限，激发潜在用户。在完成垂类圈层的转化后，虚拟体育赛事将会着眼于打通真实与虚拟的界限，将传统体育运动和新兴的科技体育相链接，从而吸引电竞人口加入到体育。由于虚拟体育大多脱胎于传统体育项目，二者间的壁垒较低，传统体育的参与群体能够无障碍的进入到虚拟体育的体系当中。以骑行运动为例，虚拟骑行与传统骑行的参与人群在很大程度上是重合的。在与虚拟运动的垂类群体建立联系后，赛事将会借助其在该项目的影响力和话语权，带动依附于核心圈层外的游离用户热情参加到虚拟运动中来。对于对虚拟赛事缺乏相关了解的传统体育参与者而言，赛事在推广过程中起到构建虚拟运动场景、提供虚拟体育参赛体验、普及虚拟运动相关联的内容的作用，通过对传统体育爱好者的深层次教育，进一步实现从真实到虚拟的用户转化。

  着手单项赛事联动，制造传播事件。而在赛事各项目拥有一定基数的受众群体后，上海虚拟体育公开赛将着眼于项目间的互相联动。作为一个包含多个虚拟运动板块的综合性赛事，上海虚拟体育公开赛可以充分的利用各个单项赛事的品牌叠加效应，在项目联动中寻求破圈可能，进而达到更多人群触达的目的，实现赛事增量。以虚拟骑行和赛艇为例，两项赛事在某些层面上对选手的要求较为类似，选手具备较强的流动性。在此基础上引入同样注重选手心肺功能的虚拟跑步等运动，赛事将实现对标铁人三项（跑步、骑行、游泳）的虚拟三项赛（虚拟跑步、骑行、赛艇）。从选手层面而言，虚拟三项赛是单一项目运动爱好者了解、体验其他虚拟运动的绝佳机会，以此为契机，三项赛选手得以实现跨项目转化，为不同虚拟单项带来增量。而在赛事宣发层面，虚拟三项赛这一创新举措无疑能够为赛事本身带来新闻点和传播方向。以三大虚拟单项为原点，撬动更大范围的社会面关注，一举提升赛事声量，进一步拉动赛事影响力和传播度。

  科技为体育赋能，实现赛事破圈。此外，相较于传统体育项目，虚拟体育赛事存在着更大的破圈可能。除了体育运动圈外，科技领域也是虚拟运动赛事的推广方向。虚拟体育运动往往需要借助软硬件对接实现沉浸式运动体验，而上海虚拟体育公开赛更是借此机会打造“莓塔体育元宇宙”，致力于创造集参赛、观赛、运动、体验为一体的体育元宇宙空间，通过科学技术创新为体育赋能，利用头部IP影响力丰富虚拟体育运动场景，提升用户参与体验。以科技和体育结合为卖点，主打沉浸式线上参赛体验，虚拟体育赛事利用自身优势迈入科创领域，成功实现赛事破圈，从而带动赛事参与群体的增长。