Monogram风潮又起豪华品牌的符号经济学

  近两年，作为品牌经典标识组合，豪华品牌的Monogram风潮又起。Louis Vuitton、Burberry、Gucci、Fendi、Valentino——头部豪华品牌们一向更新经典符号标志规划，焕新品牌一起，也降低了替换规划师和施行新战略的或许危险。

  Louis Vuitton推出的2022夏天单品中，Spring in the City系列以春天日出的绚烂光荣为创造构思，运用柔软渐变色，选材Monogram印花丝绸和Damier Graphite印花丹宁。来自该系列的Sea Sun and Silk 遮阳帽混合清新丹宁布和桑蚕丝，以浓艳颜色出现经典 Monogram 印花，点明夏天主题。

  Monogram常常是品牌全称首字母组合，开端是一种有用的识别模式，后来演化为公司的重要品牌规划，并在时髦规划中遍及的运用。Louis Vuitton闻名的 LV 标志，Chanel互锁的双“C”标志，Christian Dior 的蓝色CD印花，Burberryde 的TB标志等，Hermes的马车和字母H等都为群众熟知。

  LV 字母的 logo 代表路易威登时髦品牌。 LV 字母组合于 1896 年由路易威登的儿子乔治·威登 (George Vuitton) 初次运用。乔治·威登 推出这个字母组合是为防止他的旅行箱系列被冒充。 这是一切路易威登时装品牌化的开端。经过一个多世纪以来的仿制和从头诠释，LV 字母组合的影响力越来越大。

  关于顾客来说，穿戴Monogram元素也是一种他们与品牌历史背景和文明相联系的方法。

  Burberry 最近推出了由首席构思官 Riccardo Tisci 规划的全新 TB 夏日专属标识系列。该系列将 Burberry 的两个标志性元素——经典格纹和 TB Monogram——交融在一起，打造出一个标志着曩昔与现在的协同效果的系列。

  2018年，Riccardo Tisci 成为 Burberry 的首席构思官后，他随即与艺术总监 Peter Saville 协作，以公司创始人托马斯•巴宝莉(Thomas Burberry)的首字母缩写为根底，规划了一款简略的logo字体TB。新规划的构思来自Tisci的档案资料，以及Burberry1908年的logo。TB标识系列很快成为Burberry的爆款，并带动了品牌出售全体上涨。

  本年5月，Burberry 的新任首席执行官 Jonathan Akeroyd 初次露脸时表明，他专心于持续将品牌提升为真实的豪华品品牌，并将于11 月做全面的战略更新。他以为 Burberry 有空间进一步杰出其英国特征，一起坚持其现代优势，他对构思总监 Riccardo Tisci 采纳的构思方向感到满足，特别是在最近的系列中加入了更多的品牌 DNA。

  “Burberry 的战略更新很或许是一个连续性，而不是一个剧烈的改变。”巴克莱豪华品分析师 Carole Madjo 指出，远离品牌 DNA 或许被视为 Burberry 在头部豪华品牌中相对弱势的一个原因，“新的系列愈加重视英国特征和传统，咱们我们都以为这是一个好征兆。”

  跟着时代改变，带有豪华品牌LOGO等显着标志的穿戴审美也几经盛行与淡出。

  Monogram风潮曾于1960 时代开端鼓起，并跟着上世纪80 时代后期的物质主义思想和金融昌盛大热，带有标志的服装配饰因其共同的吸引力和豪华联想而敏捷成为日常时髦的一部分。 Marc Bohan 于 1970 年推出了钢灰色和蓝色DiorOblique字母印花；Valentino Garavani 紧随其后，发布了一系列艺术字母组合，这中心还包含V字形倒立柱、叶状蔓藤斑纹图画和五颜六色围巾上的扇形装修艺术图画。该品牌现任构思总监 Pierpaolo Piccioli在2019 年春季男装系列中从头发布了这些规划。

  在 90 时代的鼎盛时期，品牌标志规划从一种时髦宣言演化为一种全面的生活方法——你便是你所穿的。但当 2007 年前后金融危机袭来时，这种飙升的趋势中止，极简主义的衣橱成为干流。

  现在，Monogram再次让字母组合“盛行”起来。规划师大多会依据代际演化再规划，以求著作更为个性化。近来，BALENCIAGA正式对外发布BB Monogram图画打造的全新系列。BB Monogram作为印花打造了包袋、钱包、T恤、凉鞋等全新单品。

  经典符号赋予品牌开展的可塑性和持久性。面向充溢不确定性的时髦趋势和经济环境，豪华品牌牢牢扎根于本身传统，不管未来怎么，这样他们总能具有从头设想与使用的独家资源。

  当然，假如你仍然不喜欢高调LOGO组合，也无妨经过Monogram配饰等，稍加佩带即能跟从当季盛行。